本文作者：孙雪娇；成功正常投稿发表论文到《商场现代化》2015年04期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：广告语与品牌形象都绝非独立存在,二者相辅相成,相互影响,相得益彰。广告语塑造和提升品牌形象,深化品牌形象,升华品牌形象;品牌形象是广告语创作的基础条件,决定了广告语的创作方向,将品牌形象凝练于广告语中。
【论文正文预览】：有一个比较经典的案例——营口银行广告语设计。营口银行曾经的核心理念及广告语是“致广大,尽精微”,素以古文大气自居,意图标榜企业形象,而恰恰在经过市场评估后发现,他们犯了一个企业和品牌常犯的错误,那就是广告语目的不明晰,受众无法从生涩的古文中提取出有效信息。经过
【文章分类号】：F713.5;F273.2
【稿件关键词】：广告语品牌形象塑造提升制约
【参考文献】:

• 唐冰;;浅谈广告对品牌形象的塑造[J];湖北财经高等专科学校学报;2008年04期
• 罗凯;;广告语与品牌形象的塑造[J];美术大观;2007年10期
• 肖文婷;;影视广告中的动画对提升品牌形象的价值体现[J];包装工程;2010年10期
• 王丽;基于接触点管理的品牌知识形成研究[D];北方工业大学;2010年
• ;创新服务 为中小企业发展注入新的活力——营口银行荣获“中国中小印刷企业最佳服务银行”奖[J];今日印刷;2010年02期
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• 常连喜;营口银行名称3月16日正式启用[N];营口日报;2008年
• 王芳艳;大马联昌集团入股营口银行19.99%[N];21世纪经济报道;2008年
• 常连喜;营口银行正式挂牌[N];营口日报;2008年
• 王晓艳记者 常连喜;营口银行综合竞争力再度提升[N];营口日报;2008年
• 本报记者 徐靖伟;扶持中小企业促营口经济快发展[N];营口日报;2009年
• 刘颖;营口银行跨进沈阳[N];辽宁日报;2009年
• 记者 常连喜;营口银行沈阳分行隆重开业[N];营口日报;2009年
• 记者 杨洋　王莹 通讯员 郭军;良好金融生态：一座“节点”城市的软件准备[N];金融时报;2009年
• ;营口银行荣获中国中小印刷企业最佳服务银行奖[N];辽宁日报;2010年
• 记者 常连喜;营口银行荣获“中国中小印刷企业最佳服务银行”奖[N];营口日报;2009年
• 胡远洋;营口银行沈阳分行营销策略研究[D];大连理工大学;2009年

【稿件标题】：【浅析龙形象的演变】浅析广告语与品牌形象之间的关系
【作者单位】：辽宁广告职业学院;
【发表期刊期数】：《商场现代化》2015年04期
【期刊简介】：《商场现代化》杂志由中国商业联合会主管、中商科学技术信息研究所主办。主要探讨国内外现代商业管理经验和介绍现代科技在商业营销管理中的应用，并且刊发精选的国内外现代商业流通领域理论研究成果与现代贸易经济理论的科研论文。其严格化，标准化及权威性在......更多商场现代化杂志社(http://www.400qikan.com/qk/945/)投稿信息
【版权所有人】：孙雪娇；

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