本文作者：干晨静；成功正常投稿发表论文到《商场现代化》2010年23期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：尽管不少企业采用产品稀缺信息的营销方式来激起消费者对产品的渴望,本研究通过组内和组间实验研究发现:对于非知名企业的新推产品而言,产品稀缺信息不能激起消费者对产品的渴望,并且会增大消费者对产品期望的负向差距(效果评价小于期望)并降低产品满意度;此外,研究结果表明消费者对产品的期望差距和满意度具有高相关性。研究中认为长时间持续的稀缺性广告能提高非知名企业知名度,从而发挥刺激消费者对产品渴望的假设没有被支持。
【论文正文预览】：一、引言在日常生活中,经常可以看到企业通过限量、限时销售或通过媒体广告宣传产品“热销”情况,来人为地制造产品的稀缺效果用以刺激消费者的购买欲望。值得关注的是这种稀缺性刺激是否总能有效激起消费者对产品的渴望呢?Verhallen和Robben(1994)认为当人们觉得产品是唯一
【文章分类号】：F273.2
【稿件关键词】：稀缺信息渴望满意度期望差距
【参考文献】:
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【稿件标题】：【实证研究 英文】稀缺信息对非知名企业新推产品影响的实证研究
【作者单位】：浙江大学管理学院;
【发表期刊期数】：《
商场现代化》2010年23期
【期刊简介】：《商场现代化》杂志由中国商业联合会主管、中商科学技术信息研究所主办。主要探讨国内外现代商业管理经验和介绍现代科技在商业营销管理中的应用，并且刊发精选的国内外现代商业流通领域理论研究成果与现代贸易经济理论的科研论文。其严格化，标准化及权威性在......更多
商场现代化杂志社(
http://www.400qikan.com/qk/945/)投稿信息
【版权所有人】：干晨静；
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矿产经济论文论文详细信息:
【实证研究 英文】稀缺信息对非知名企业新推产品影响的实证研究
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