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商场现代化杂志社

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【对罗一笑事件的思考】事件营销热的冷思考

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本文作者：曾思燕；成功正常投稿发表论文到《商场现代化》2006年07期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：事件营销作为品牌提升、市场推广的一把利刃,是近年来国内外十分流行的一种营销手段,其在公关和营销实践中创造的许多奇迹让越来越多的企业趋之若鹜。2005年是中国的事件营销年,“超级女声”刚落幕,“神舟六号”又登台,然而当喧哗归于平静,我们发现一个事实:“神舟六号”的营销大战明显不如“神舟五号”做得好,没有哪一个客户因为砸下大把真金白银去策划事件营销脱颖而出。本文针对当前我国企业出现的事件营销热做了一个较全面冷静的分析,希望对事件营销的策划者有些许的提示。
【论文正文预览】：一、事件营销的含义及优点事件营销(eventmarketing)指企业通过策划、组织和利用具有名人效应、新闻价值,以及社会影响的人物或事件,吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注,以求提高企业或产品的知名度、美誉度,树立良好品牌形象,并最终促成产品或服务的销售目的手段和方式
【文章分类号】：F713.5
【稿件关键词】：事件营销冷静分析
【参考文献】:

孙建霞;高金鸣;;联想集团的事件营销策略[J];商场现代化;2007年30期
戴永;我国企业当前市场环境下的事件营销策略研究[D];东北财经大学;2006年
贺福;论媒介活动营销中群体传播与大众传播的融合[D];湖南师范大学;2007年
骆正林;报业风行“事件营销”[J];传媒观察;2005年08期
彭剑;活动营销:报纸“版面外”的盈利[J];传媒观察;2005年09期
刘瑛;手机短信的崛起与小众化传播[J];当代传播;2005年03期
卢家银;段莉;;活动营销:传媒发展的一种新赢利模式[J];东南传播;2006年01期
贺福;蒋丽芬;;娱乐:品牌内涵的时尚诠释法——试论蒙牛酸酸乳的娱乐营销策略[J];湖南大众传媒职业技术学院学报;2006年01期
张鑫;大众传播效果研究新论[J];湖南社会科学;2003年01期
钱立立;;央视活动淘金进行时[J];广告大观(媒介版);2006年03期
喻国明;关于传媒影响力的诠释——对传媒产业本质的一种探讨[J];国际新闻界;2003年02期
路晓伟,张欣欣,蒋馥;客户关系的动态发展及其策略分析[J];上海理工大学学报;2003年04期
杨大勇,王祖爵,程旭兰;二级传播理论初探[J];河南职技师院学报;2001年02期
石挺荣;;IT企业体育营销策略的实证分析[J];广州体育学院学报;2009年04期
金依明;;浅析“注意力时代”的营销宝典——事件营销[J];河南商业高等专科学校学报;2009年05期
徐泽;麦雪萍;;联想集团体育营销策略的实证分析[J];西安体育学院学报;2009年05期
沈剑夷;;从网球营销看网球运动的核心竞争力[J];运动;2011年12期
王腾飞;活动资源营销的初步探索[D];中国海洋大学;2008年
董春华;联想集团大客户市场营销分析[D];华北电力大学（北京）;2009年
肖楠;联想集团北京奥运营销策略研究[D];武汉体育学院;2009年
徐琨;媒介在事件营销中的角色分析[D];北京印刷学院;2009年
白大陆;西安地区都市报中企业广告的“事件性”表现[D];西北大学;2010年
张默闻;;优秀企业不会闹事就成不了大品牌[J];广告人;2011年07期
李莹;;企业应如何进行“事件营销”?[J];品牌;2005年12期
沈洁云;;企业事件营销策略研究——以王老吉为例[J];现代商贸工业;2011年14期
杨越;;“活动营销”让您大放光彩[J];科技与企业;2010年06期
徐可塑;;网络事件营销策略与实施[J];学理论;2011年23期
任忠鹏;;网络事件营销的策划与运作[J];企业改革与管理;2011年06期
徐永;;营销的七种武器[J];中小企业管理与科技(中旬刊);2011年08期
莫言;;如何策划事件营销[J];公关世界;2010年09期
周华清;;工业品牌的事件营销策略研究——以三一重工为例[J];河北北方学院学报(社会科学版);2011年04期
龚明勇;;营销的7大兵器[J];发现;2010年08期
展宁;;地方媒体的事件营销试验报告[A];河北省第四届社会科学学术年会论文专辑[C];2009年
唐小燕;;《时间简史》如何由滞销变为畅销——兼论事件营销在科普图书营销中的运用[A];中国编辑研究（2005）[C];2005年
丁姗;;有关“事件营销”的正反思考[A];出版业调查报告——第四届“未来编辑杯”获奖文集[C];2004年
崔向东;陈思思;;两型社会与营销创新[A];湖南省市场学会2009年会暨“两型社会与营销创新”学术研讨会论文集[C];2010年
李作威;;浅谈市场营销伦理与和谐营销构建[A];中国市场营销创新与发展学术研讨会论文集[C];2009年
王玉;;名牌,要定位于“民牌”——让消费者说好[A];用户满意度研讨会论文集[C];1998年
陈维智;周桂名;;我族感、敌对感与收视意愿关系之研究——以台湾体大学生为例[A];第三届全国体育产业学术会议文集[C];2008年
蒋西旺;;浅析消费诉权的滥用[A];纪念《消费者权益保护法》颁布十周年有奖征文获奖文集[C];2004年
瞿维民;;浅谈消费者权益保护[A];纪念《消费者权益保护法》颁布十周年有奖征文获奖文集[C];2004年
上海市工商局消保处等联合课题组;;关于完善消费者申(投)诉、举报处理系统的调研报告[A];工商行政管理论文选[C];2004年
冷振兴;事件营销：不做王婆要做故事大王[N];医药经济报;2005年
金羊;企业如何进行事件营销[N];中国花卉报;2006年
本报记者李莹;企业应如何进行“事件营销”？[N];经济观察报;2005年
;从“神六”看企业如何事件营销[N];民营经济报;2005年
张瑞;事件营销是日后的宣传方向[N];中国电脑教育报;2006年
李莹;事件营销：提升认知度的快车[N];中国黄金报;2006年
王高;事件营销：托市的“千斤顶”[N];中国邮政报;2008年
林学峰;从蒙牛的“事件营销”说起[N];经理日报;2006年
徐迎春;浅谈事件营销在客车市场的运用[N];中国旅游报;2005年
本报记者林育智;事件营销[N];机电商报;2005年
王萍;基于数据挖掘技术的消费者行为研究[D];吉林大学;2004年
金玉芳;消费者品牌信任研究[D];大连理工大学;2005年
孙志敏;中国养殖水产品质量安全管理问题研究[D];中国海洋大学;2008年
颜景辰;中国生态畜牧业发展战略研究[D];华中农业大学;2007年
吴秀敏;我国猪肉质量安全管理体系研究[D];浙江大学;2006年
于伟;消费者品牌知识形成及后向影响机制研究[D];山东大学;2008年
赵晓民;基于选购品的商业集聚印象对店铺印象的影响研究[D];吉林大学;2009年
胡瑾;我国农村居民的生活消费心理和影响因素研究[D];中国传媒大学;2009年
庄佳强;需求因素对长期经济增长的影响研究[D];华中科技大学;2008年
张严方;消费者保护法研究[D];中国社会科学院研究生院;2002年
杜冰冰;我国企业事件营销的作用机制与实施对策研究[D];东北师范大学;2010年
过滔;事件营销研究[D];四川大学;2004年
农珍珍;注意力经济背景下旅游事件营销机理与模式研究[D];安徽大学;2011年
张年胜;事件营销在房地产营销中的应用研究[D];安徽大学;2012年
邓美玲;世博图书的事件营销策略分析[D];北京印刷学院;2010年
张迪;事件营销理论与实证研究[D];吉林大学;2007年
王进明;企业事件营销研究[D];南京理工大学;2008年
戴永;我国企业当前市场环境下的事件营销策略研究[D];东北财经大学;2006年
何志敏;中国内地事件营销传播理论初探[D];四川大学;2003年
孙雅;恒大集团房地产营销模式研究[D];武汉科技大学;2006年

【稿件标题】：【对罗一笑事件的思考】事件营销热的冷思考
【作者单位】：
【发表期刊期数】：《商场现代化》2006年07期
【期刊简介】：《商场现代化》杂志由中国商业联合会主管、中商科学技术信息研究所主办。主要探讨国内外现代商业管理经验和介绍现代科技在商业营销管理中的应用，并且刊发精选的国内外现代商业流通领域理论研究成果与现代贸易经济理论的科研论文。其严格化，标准化及权威性在......更多商场现代化杂志社(http://www.400qikan.com/qk/945/)投稿信息
【版权所有人】：曾思燕；