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商场现代化杂志社

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期刊级别：国家级
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国内刊号：11-3518/TS
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出版地点：北京市
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腾讯营销策略|网络游戏品牌营销传播策略——以“腾讯游戏”为例

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本文作者：张梵晞；苏慧；成功正常投稿发表论文到《商场现代化》2012年11期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：自2004年至2011年,中国的游戏市场销售收入由25.7亿发展至446.1亿(一说428.5亿),平均年增长率高达50%。2010年,十七届六中全会提出"推动文化产业跨越式发展、构建现代文化产业体系"后,各级地方政府为游戏产业设立了各种扶持政策,配套法律法规进一步完善,网络游戏业前景愈加光明。自2003年进入网络游戏业,腾讯便以其特有的"跟随策略"获得了巨大成功。在2011年的游戏市场中,腾讯游戏以31%的市场份额占据首席。但在辉煌背后,不断有声音质疑腾讯游戏涉嫌抄袭、恶意竞争、垄断市场,甚至有文指斥其为《"狗日的"腾讯》。网络游戏运营商品牌形象的建立,是网络游戏业向正规化、产业化发展的必由之路。本文试图通过分析目前游戏市场的发展状况和特点,以"腾讯游戏"为例,探寻网络游戏运营商品牌形象的建立与传播方法。
【论文正文预览】：一、基本形势分析1.市场与消费者现状综述2011年,中国PC网络游戏市场实际销售收入为446.1亿元人民币,比2010年增长了32.4%。网页游戏市场的实际销售收入55.4亿元,比2010年增长了32.4%。中国手机网络游戏市场实际销售收入17.0亿元人民币,比2010年增长了86.8%。客户端网络游戏
【文章分类号】：F49
【稿件关键词】：网络游戏品牌传播策略腾讯
【参考文献】:

高邦仁;;腾讯的帝国心态与危机[J];互联网周刊;2010年15期
郝智伟;许扬帆;;腾讯:网游非典型样本[J];IT经理世界;2009年21期
本报记者许磊;[N];计算机世界;2010年
熊艳;李常青;魏志华;;危机事件的溢出效应:同质混合还是异质共存?——来自“3Q大战”的实证研究[J];财经研究;2012年06期
楚天;娃哈哈的传播策略解析[J];企业改革与管理;2005年06期
李锐;;直销类化妆品的品牌传播策略——以雅芳为例[J];今传媒;2010年09期
;业界焦点[J];电脑采购周刊;2002年41期
张天雷;;业界焦点[J];电脑采购周刊;2002年46期
董丽凤;理想与现实的距离[J];中国电子与网络出版;2003年01期
王晓兰;金山以民族的名义征战网络游戏[J];中国科技财富;2003年07期
;网络游戏排行榜[J];电脑采购周刊;2003年10期
;网络游戏排行榜[J];电脑采购周刊;2003年43期
海阳;;网络游戏引擎全面升级[J];中国计算机用户;2003年42期
;蝶蝶不休[J];网络与信息;2004年01期
孙建莹;;浅谈网络游戏中的社会问题[A];“新一轮西部大开发与贵州社会发展”学术研讨会暨贵州省社会学学会2010年学术年会论文集[C];2010年
赵桐;王亚君;;青少年网络游戏成瘾的思与行[A];创新沈阳文集（B）[C];2009年
余勤;任启江;;气象信息产品的品牌规划与传播策略研究——以甘肃省气象局12121气象信息产品为例[A];第28届中国气象学会年会——S10公共气象服务政策体制机制和学科建设[C];2011年
苏银;;顾客感知服务质量与公司品牌建设研究[A];山东省保险学会2008年“改革·创新·提高保险竞争力”主题征文颁奖仪式暨学术报告会论文集[C];2008年
冯静;;关于加快发展沈阳动漫产业创新的对策研究[A];创新沈阳文集（D）[C];2009年
马佳;;工业品品牌建设中的整合营销传播[A];第六届（2011）中国管理学年会——市场营销分会场论文集[C];2011年
郭延军;;网络游戏保险大有可为[A];山东省保险学会2008年“改革·创新·提高保险竞争力”主题征文颁奖仪式暨学术报告会论文集[C];2008年
罗桂湘;孔毅民;;广西气象科普本土化传播的实践与探索[A];第28届中国气象学会年会——S16第四届气象科普论坛[C];2011年
郭锴;;关于加快发展沈阳动漫产业的对策研究[A];科学发展与社会责任（B卷）——第五届沈阳科学学术年会文集[C];2008年
胡昌卉;;网络广告的发展趋势[A];湖北省通信学会、武汉通信学会2009年学术年会论文集[C];2009年
洪仕斌;从万和看品牌传播的“先声夺人”[N];经理日报;2006年
本报实习记者　王然;当网络游戏遇到传统产业[N];经济观察报;2006年
北京师范大学全国中小学计算机教育研究中心黄小玉;教育和游戏之间能否找到平衡点[N];中国教育报;2005年
大学生记者团丁雷;让网络游戏“可持续发展”[N];大连日报;2005年
本报记者汪小意;剑走偏锋——网络游戏变局[N];第一财经日报;2005年
;2006网游新趋势[N];民营经济报;2005年
廖文根;网络游戏路在何方[N];人民日报;2004年
记者陈炳欣/北京;网游转型今年启动[N];电子资讯时报;2006年
黄薇;完美时空频频获奖精品网游再掀原创风潮[N];通信信息报;2009年
本报记者陶映荃;外挂：网络游戏遭遇无情“杀手”[N];工人日报;2003年
戴珅懿;青少年网络游戏成瘾诊断标准的修订、成瘾模型的构建与防治研究[D];浙江大学;2012年
王萌;数字化精神产品的消费者参与行为研究[D];南京航空航天大学;2009年
奚声慧;网络游戏产业之经济学分析[D];上海社会科学院;2007年
姚涛;基于延伸的计划行为理论的网络游戏持续使用研究[D];浙江大学;2006年
余中星;移动通信运营商产品品牌文化研究[D];暨南大学;2009年
邱凌;软实力背景下的中国国际传播战略研究[D];复旦大学;2009年
蒋家珍;体育赛事品牌传播价值评估系统的研究[D];北京体育大学;2007年
林旭霞;论虚拟财产权[D];福建师范大学;2007年
余俊生;网络虚拟财产法律问题研究[D];中国政法大学;2008年
胡春秀;《三联生活周刊》研究[D];四川大学;2007年
祝鹏程;网络游戏虚拟财产法律纠纷初探[D];北京大学;2005年
梁栩;网络游戏企业核心竞争力初探[D];西南交通大学;2004年
朱壮文;中国网络游戏发展对策研究[D];北京印刷学院;2005年
邹佳媚;SNS社交网站中企业品牌传播策略研究[D];华南理工大学;2010年
田莹颖;社交网络游戏用户接受影响因素研究[D];南京大学;2011年
姚剑;基于UML的网络游戏模型的实现和研究[D];武汉大学;2004年
范爱平;PC和手机网络游戏运营平台的安全体系设计与实现[D];浙江大学;2005年
王铮;大学生网络游戏成瘾现象研究[D];大连理工大学;2005年
齐轶丹;狂欢与异化[D];福建师范大学;2004年
郑夙夙;新媒体背景下我国服装品牌传播策略研究[D];华东师范大学;2011年

【稿件标题】：腾讯营销策略|网络游戏品牌营销传播策略——以“腾讯游戏”为例
【作者单位】：暨南大学新闻与传播学院;
【发表期刊期数】：《商场现代化》2012年11期
【期刊简介】：《商场现代化》杂志由中国商业联合会主管、中商科学技术信息研究所主办。主要探讨国内外现代商业管理经验和介绍现代科技在商业营销管理中的应用，并且刊发精选的国内外现代商业流通领域理论研究成果与现代贸易经济理论的科研论文。其严格化，标准化及权威性在......更多商场现代化杂志社(http://www.400qikan.com/qk/945/)投稿信息
【版权所有人】：张梵晞；苏慧；