本文作者：王颖沛；成功正常投稿发表论文到《商场现代化》2012年21期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：被称为"中国第一商标案"的‘红绿王老吉’之争,以广药集团收回王老吉商标使用权终告完结。加多宝的母公司鸿道集团,面临的是快速制定策略,顺应广药的策略进行全面接盘。情感是维系品牌忠诚度的纽带,品牌忠诚度的维系的目的即取得消费者的信任,而这一信任需要消费者对这一产品深度的情感共鸣。本文将通过"红绿王老吉"之争探究情感因素对品牌忠诚的影响,为加多宝维系品牌忠诚度寻找策略。
【论文正文预览】：一、“王老吉”商标争夺之战的概述1997年,广药集团与香港鸿道集团,签订了商标使用许可,授予鸿道子公司加多宝在内地生产红罐装王老吉,广药则自主生产销售绿盒装王老吉。2000年,广药集团与香港鸿道集团再签合同,双方续约至2010年5月2日。2002年到2003年,加多宝与广药集团签署
【文章分类号】：F426.82;F273.2
【稿件关键词】：王老吉加多宝品牌情感品牌忠诚度
【参考文献】:

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【稿件标题】：王老吉红绿之争|从“红绿王老吉”之争看品牌情感对品牌忠诚度的维系
【作者单位】：安徽财经大学工商管理学院;
【发表期刊期数】：《商场现代化》2012年21期
【期刊简介】：《商场现代化》杂志由中国商业联合会主管、中商科学技术信息研究所主办。主要探讨国内外现代商业管理经验和介绍现代科技在商业营销管理中的应用，并且刊发精选的国内外现代商业流通领域理论研究成果与现代贸易经济理论的科研论文。其严格化，标准化及权威性在......更多商场现代化杂志社(http://www.400qikan.com/qk/945/)投稿信息
【版权所有人】：王颖沛；

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