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【营销策略与消费者心理】基于消费者心理的体育广告策略

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本文作者：于艾莉；成功正常投稿发表论文到《商场现代化》2011年04期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：体育广告是以体育为题材的广告。本文通过对体育广告和消费者心理的互动分析,从消费者的心理需求出发,结合我国体育广告存在的诸多问题,如忽视人本,缺少现代化要素;创意缺少现代化和艺术性等,提出了明确主题、情感诉求提供情感体验、提炼口号等体育广告策略。
【论文正文预览】：一、体育广告与消费者心理的互动分析体育广告是以体育为题材的广告,是广告的重要组成部分。具体地说,是指广告主以体育的物质和精神为载体通过各种传媒来提高自身社会形象,向目标受众传达商品及服务的存在、特征和便利性等信息,使其产生好感乃至购买行为的一种有偿传播活动
【文章分类号】：F713.8
【稿件关键词】：体育广告消费者心理策略
【参考文献】:

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姜铁汉;;谈耐克体育广告策略[J];武汉科技学院学报;2008年02期
李家荣;;我国体育明星与广告市场的博弈现状及其策略研究[J];武汉科技学院学报;2008年10期
涂志远;关于我国体育消费结构的研究[J];西南师范大学学报(自然科学版);2004年05期
刘青松;;大学生体育消费预期行为产生机制与行为心理特征分析[J];大家;2012年01期
李俊喜;夏美燕;;社会分层视角下我国居民体育消费现状研究[J];赤峰学院学报(自然科学版);2012年20期
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董建国,曾国平;论消费观念的再塑造[J];经济与管理;2003年09期
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赵新成;武汉城区网球健身消费与经营性场所现状及对策研究[D];华中师范大学;2011年
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漆青青;从体育明星电视广告看我国体育明星的价值[D];西安体育学院;2011年
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刘晓昆;;我国消费环境对消费者行为的影响及对策[J];经济纵横;2008年02期
罗纪宁;消费者行为研究进展评述:方法论和理论范式[J];山东大学学报(哲学社会科学版);2004年04期
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杨宇明,欧阳明胜;体育明星广告的现状及建议[J];上海体育学院学报;2003年05期
沈文娟,李伟清,尹德先;加速中国体育产业市场化进程应对入世后的挑战[J];沈阳体育学院学报;2002年02期
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郝洁莹;;网络广告的消费心理策略[J];商品储运与养护;2008年04期
芦超男;;体育广告的特点与策略[J];科技信息;2011年17期
洪清华,沈越;市场经济中体育的广告策略[J];西安体育学院学报;1999年02期
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夏洪波;;一个重要的策略观点:心理铺货[J];广告人;2005年03期
魏师;;品牌营销:营销一种生活[J];价值工程;2010年36期
孙俊霞;杨晓荣;;化妆品商标名的翻译策略探析[J];中国商贸;2010年17期
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王淑玲;赵海鹏;;连锁药店应对新医改的策略研究[A];2009年中国药学会药事管理专业委员会年会暨“国家药物政策与《药品管理法》修订研究”论坛论文文集[C];2009年
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蔡远文;于小红;;航天测试发控系统软件测试研究[A];1999中国控制与决策学术年会论文集[C];1999年
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余震;中国医院医疗安全管理的策略研究[D];华中科技大学;2008年
葛俊峰;机床企业品牌发展策略研究[D];兰州理工大学;2009年
吕燕飞;中国农药经营模式研究[D];华中农业大学;2005年
陈文宁;吉林网通企业信息化发展规划实施与策略[D];吉林大学;2005年
蒋小蓉;营造健康心理环境提高高校思想政治教育实效性[D];西南政法大学;2006年
张雪峰;思想品德课师生互动行为研究[D];首都师范大学;2005年
史立松;我国航运企业资本运营研究[D];大连海事大学;2006年
安国华;中学数学教学中的情感教育研究[D];内蒙古师范大学;2005年
刘增来;构建中学数学知识网络的实践研究[D];南京师范大学;2007年
吉枚庆;论学习动机对“高中英语学困生”英语学习的影响[D];华中师范大学;2007年
鲍成彩;中学生个性化写作问题探究及实施策略[D];东北师范大学;2007年

【稿件标题】：【营销策略与消费者心理】基于消费者心理的体育广告策略
【作者单位】：大连工业大学艺术与信息工程学院;
【发表期刊期数】：《商场现代化》2011年04期
【期刊简介】：《商场现代化》杂志由中国商业联合会主管、中商科学技术信息研究所主办。主要探讨国内外现代商业管理经验和介绍现代科技在商业营销管理中的应用，并且刊发精选的国内外现代商业流通领域理论研究成果与现代贸易经济理论的科研论文。其严格化，标准化及权威性在......更多商场现代化杂志社(http://www.400qikan.com/qk/945/)投稿信息
【版权所有人】：于艾莉；