在影视广告大爆发的时代，网剧《暗黑者2》一上线，就以一种另类广告模式迅速占山为王，引发关注。究其原因，在于其创造性地运用了一种叫做“中插广告”——即在正片中插入一段具有独立剧情的广告短片的模式。
这种中插广告短片，内容轻松诙谐，被剪辑成独立专辑还能赚得20万点击，实属广告业奇葩。于是，疑问来了——这样逗比的广告模式真的能挣钱吗？它是否具有更大的发展前景？“中插广告”从缘起到发展，这背后的点滴，且听《暗黑者2》制片人白一骢为你娓娓道来。
一、植入广告原来可以这么玩
生植硬广早已不受待见，唯有创新才是出路
近年来，随着影视剧植入广告的普及，植入广告已经涵盖了生活的各个领域，从食品、服装、汽车、通讯工具乃至企业形象等都“无孔不入”地侵入到影视剧中。当男女主角“若无其事”地说着：“喝了xx酸奶，感受自然通畅” 、“我们就吃这个油！只认这个牌子！”、“这xx奶粉不错，含xxx配方，我儿子就喝他”等等广告词时，随着源源不绝涌进的广告费，剧的节操也早已自挂东南枝。
大多数的时候，钱包和节操是鱼和熊掌的关系，“要想挣钱就得不要脸”，这种“不平等条约”让许多有艺术追求的导演和制片人痛苦不堪。但好在还有少数电视剧和节目另辟蹊径，get到了平衡点，成为业界赢家。例如：“中国好舌头”华少将广告与速度相结合，60秒念400字，许多人争相模仿。古装剧《甄
传》中，xx阿胶的植入广告全然“润物细无声”，成为古装影视剧植入广告的提供了典范。
《暗黑者2》中插广告玩创意单拎出来还有20万点击
于是，打着“先锋试验田”旗号的《暗黑者2》进入了我们的视线。在第二季《暗黑者》中，开辟了一种全新的广告模式——中插广告，即在正片中加入一段有独立剧情的广告短片。这种模式下的广告并不藏着掖着，每一集都设置一个节点，当男主角罗飞婀娜地躺在长桌上，口中娇嗔“休息、休息一下”，再抛出一个媚眼时，就是告诉你：“亲爱的，广告时间到了。
在内容上，这种中插广告也以逗比、搞笑的风格为主，而且每一集绝不重复。比如在《暗黑者2》第二集中，专案组三个人用手机浏览腾讯视频“好莱坞高清电影”，这时剧情中断，突然有一个角色问，“我们这是广告时间吗？”就好像直接跟观众们说：“我们就是在做广告，怎么着吧！”这任性，让人颇有一种“与其戴块遮羞布，不如做回真自我”的快感。
由于网友反响热烈，目前这些趣味的中插广告甚至已经被拎出来，做成了单独的视频合集，供网友们观看。从数据上看，几乎每一条都有上万的点击量，最高的一条甚至高达20万之多，此情此景让不少人都大跌眼镜，原来广告还能这么玩儿？！
二、逗比的中插广告其实是赔钱赚吆喝
中插广告真的赚钱吗？其实很多都是白送
之所以说是“玩儿”，背后还有一层含义，就是其尚没有形成一个成熟的产业模式，对于大多数广告主而言，这种陌生的玩法是有风险的。
在采访《暗黑者2》制片人白一骢的过程中，他告诉记者，在决定启动“中插广告”项目之前，大部分广告主，包括一些有经验的广告植入公司，对此都是持观望的态度。甚至到了现在，他们都还没有卖出去一条单独的中插广告。
相比其他动辄百万级的植入广告，中插广告的收费目前只要50万，“但绝大多数情况，都是客户买了我们一定量的广告植入，然后我们免费赠送他们一、两条。”白一骢坦言，客户还没有完全认可这种形式。
他跟记者讲了这样一个故事，有一次，《暗黑者2》剧组为客户做了一个中插广告策划，自己觉得很满意，但由于是自黑、自嘲的形式，客户无论如何都接受不了。
“因为国内的广告主都会有一个习惯，恨不得你在有效时间内把他的功能、功用全做出来，实际上这跟过往广告从业者遇到的困难是一样的，就是我们想传达理念，而客户想传达细节。”
最后这件事是怎么解决的呢？“我们决定再制定一个他们能接受的方案，然后把这两个方案都拍出来。”白一骢认为，现在还没到利用中插广告赚钱的时候，想尽一切办法让客户、市场认可，才是当下最重要的事。
广告主演员都难搞？零片酬拍摄难情愿
就算搞定了广告主，让演员心甘情愿“免费”拍广告，也绝非易事。白一骢告诉记者，因为经费有限，《暗黑者2》剧组不能支付每位演员单独的广告片酬，为了让主演们同意参演，他们也花了不少心思。
“大部分的情况，就是演员不愿意拍，我们会跟他好好聊”，白一骢说，好在最后大部分的演员都能体谅剧组的艰难，能够全力配合，但也还是会有少数演员明确表示——我不拍广告，最后只能罢休。
好不容易到了拍摄阶段，一些意料之外的情况也会接连出现。比如，演员们可能有自己的想法，有时候就会擅自调整广告词的位置或细节，“但实际上，这个到手的方案是我们和广告商多次协商后确定的，不能随意修改”，白一骢说，这种情况出现过很多次，解决办法就只能重拍了。
为了感谢慷慨相助的演员们，片方给每位参与广告的演员都包了个红包。至于红包具体金额，白一骢不愿透露，“只是一点心意而已，不多。”
三、广告大户养成记想说爱你不容易
广告金主难接受，现阶段只是一个战略性义举
今年是网剧大爆发的一年，虽然影视公司纷纷加入到网络剧的战局，但是对于业内人士而言，狭窄的盈利模式让网剧始终只是“看上去很美”。
白一骢坦言，不比已经发展成熟的电视剧产业，网络剧现在整体状况是“不挣钱”的，甚至多数是赔钱的，“《暗黑者》在上线后就得到粉丝和观众的支持，创造了全网累计播出量第一的好成绩，但我们在第一季依旧赔钱了。”
包含白一骢在内，几乎所有的影视人对于广告植入的情感至今仍非常复杂。一方面，做戏需要广告植入，因为它会带来收益，有钱才有能力提高剧的品质。但另一方面，面对“金主”广告商的千奇百怪的植入需求，要钱还是要节操，如今对于影视剧制作行业而言，已然成为了一个哈姆雷特式的艰难抉择。
白一骢说，他之所以如此倾情于中插广告，还有一个很重要的原因。相比之前普通的影视植入，品牌方会派人来盯梢，一个不合心意就打回重拍，不然不给钱的模式，“中插广告就好很多，至少创意的过程和拍摄的过程我们是自由的。”
尽管到了现在，白一骢还没卖出去一条单独的中插广告，但他对此仍报以很大的希望，“我希望未来在做剧的时候，客户会过来说要‘我要买你的中插’，而不是说‘我要买你的植入’，这样的话，至少对做剧是一件好事。”
“如果真的成功了，别人学习也没关系。”
中插广告50万一条也难卖掉，那就用来做公益喽
目前，广告主们还没有将数据反馈回来，但由于整体口碑不错，白一骢心情很好。在《暗黑者2》的最新两集里，他们用50万一条的标准，做了一些公益广告进行中插投放，一方面传播正能量，一方面也让更多人了解这种模式。
白一骢并未将现在当做中插广告全面进攻的阶段，一切都还在试水。但可喜的是，目前已经有广告客户对于这种模式表示出了兴趣，尽管还没有人捧着钱上门说，来，你给我拍，但对于白一骢，乃至整个《暗黑者2》剧组，这都是个莫大的鼓舞。
当然，最让他们欣慰的，还是来自网友的支持。白一骢说，他每天都会上网，仔细查看大家对于《暗黑者2》中插广告的评价，“好在大家都接受程度比较高，看到罗飞出来，还会发弹幕调侃说‘正片来了’，不让观众反感，我们的第一个目的就已经达到了。”
